LPOツール「DLPO」ABテスト・多変量テストについて

DLPOのABテスト・多変量テスト機能ではランディングページ、トップページ、入力フォームなど、 様々なウェブページで自由自在に実験できます。 複雑なデザインのページでもほとんどの場合、管理画面のみでテストクリエイティブの登録が可能です。 また、実装に関する質問や相談は、サポートチームが丁寧に対応致します。

「ABテスト」は大きく異なるページやページコンセプトをテストするのに適しているテスト手法です。 一方、「多変量テスト」は各ページの各要素（コピー、商品写真、商品説明など）の効果検証に適しているテスト手法です。 テストを組み合わせていくことでサイトのエンゲージメント・コンバージョンの改善が期待できます。

ABテストは大きく異なるページやページコンセプトをテストするのに適しているテスト手法です。 一方、「多変量テスト」は各ページの各要素（コピー、商品写真、商品説明など）の効果検証に適しているテスト手法です。 テストを組み合わせていくことでサイトのエンゲージメント・コンバージョンの改善が期待できます。

ABテストではどのページが勝っているのかは分かりますが、どんな「理由」で勝っているのかは分かりません。 多変量テストではページ内の各要素をテストすることで、どんな理由でチャンピオンページが強いのかが把握できます。 多変量テストではページ全体のパフォーマンス改善のみならず、マーケティング全般に活用できる「知見」が得られます。

テスト検証対象ページの各要素(コピー、商品写真、商品テキスト説明、アクションボタン、情報の順番など）のテスト検証を行うことによって、マーケティング全般に活用できるマーケティングインサイトを取得することができます。 例えば、多変量テストによって、最適と判断された訴求やコピーはウェブページ以外のマーケティング活動にも生かせます。

テスト途中の結果から、チャンピオンではないと有意に判断されたページは自動的に配信停止されます。チャンピオンの可能性が低いページを自動的に停止させることで、より早くチャンピオンページを導き出すことができます。 これにより、テストの実施中でもエンゲージメントやコンバージョン率の改善が期待できます。

DLPOではユーザー全体でのテスト結果だけではなく、各「セグメント」ごとのテスト結果もわかります。 ユーザー全体と特定のセグメントのチャンピオンページが異なるケースは多々あります。各セグメントごとのチャンピオンページを発見することは、エンゲージメントやコンバージョン率のさらなる改善に繋がります。