データアーティスト、ネットネイティブと協業
日本最大級の女性向けライフスタイル＆エンタメニュースサイト『モデルプレス』と連携したコンテンツ配信プラットフォームの構築へ
データアーティスト株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：山本 覚、以下データアーティスト）は、株式会社ネットネイティブ（本社：東京都品川区、代表取締役：松下 佳憲、以下ネットネイティブ）と協業し、日本最大級の女性向けライフスタイル＆エンタメ情報サイト『モデルプレス』と連携したコンテンツ配信プラットフォームの構築に向けた活動を本格化させます。
近年、国内においてRTB(Real Time Bidding)※1型の運用型広告市場が急速に成長しています。一方で、市場の急速な成長に伴い、「配信先メディアの広告価値、ターゲティングに用いるデータの質が均一でない」などの課題が顕在化し始めています。
今回の取り組みでは上記の課題を解決すべく、女性ユーザーに対する情報拡散力・信頼度が高く、また、流行・興味関心・ライフスタイルを強く反映するデータを取得可能なモデルプレスと連携し、オウンド・ペイド・アーンド各メディアへのコンテンツ配信を一元管理するプラットフォームを構築します。
同プラットフォームを用いることでファッション・美容・グルメ・旅行をはじめとした女性ユーザーの多い商材のコミュニケーションが改善できると期待されます。
同プラットフォーム内ではまず行動履歴を元にユーザーのプロファイリングが行われます。マーケッターはプラットフォーム上でユーザープロファイルをもとに柔軟にセグメントを作成することが出来ます。
作られたセグメントに対してボリューム・傾向の分析やオーディエンス拡張※2等が可能です。さらに作成されたセグメントを元にモデルプレス内での広告配信、オウンドメディアでのターゲティング配信等が可能になります。配信対象のコンテンツを複数登録することで、モデルプレス内の流行を反映した最も効果の高いコンテンツを自動で配信することも可能です。
モデルプレスと連携したコンテンツ配信プラットフォームの特徴・機能の詳細
(1)女性の流行・興味関心・ライフスタイルを反映したデータ
モデルプレスは月間1.3億PV（ニュース配信先を含めれば100億PV超）、4,100万UB、女性ユーザー率90%の日本最大級の女性向けライフスタイル＆エンタメ情報サイトです。
各記事はファッション・美容・グルメ・旅行などにカテゴライズされており、また記事に登場する美容、コスメ、生活消費財、ファッション、ダイエット、グルメ、トラベル、結婚、ママなどのキーワードが整備されているため、行動履歴からユーザーの興味関心を詳細に特定することが可能です。
(2)市場調査エンジンとしても活用可能なセグメント管理画面
セグメント管理画面では該当するカテゴリーやキーワードに接触したユーザー数や、そのユーザーが他にどのようなキーワードに接触しているかなどの傾向の分析が可能です。
また、閲覧ユーザー数だけでなくマスメディアで取り上げられた件数やソーシャルメディアの拡散数も確認でき、市場調査ツールとして活用するも可能です。
(3)モデルプレスへの広告配信・記事掲載
作られたセグメントをもとに、モデルプレス内の広告枠内にターゲティング配信を行うことが可能です。配信対象の広告枠を制御しPMP(プライベートマーケットプレイス)※3として活用することも出来ます。広告の掲載だけでなく、モデルプレス内にオリジナル記事を掲載し、セグメントが合致するユーザーを効率的に誘導することが可能です。
モデルプレス内の記事は、1記事で1,000万回規模で参照されることもあるため大規模のキャンペーンに適しています。
(4)DLPOと連携したオウンドメディアのコンテンツ最適化
データアーティストのオウンドメディア最適化ツール「DLPO Act」と連携することで、モデルプレス内の行動履歴に基づくセグメントと、広告主のオウンドメディア内の行動履歴に基づくセグメントを同時に加味したコンテンツ配信が可能になります。
(5)その他外部広告へのコンテンツ配信
外部DMPやフィード制御ツールと連携することにより、従来型のDSP・アドネットワークや、SNSのインフィード広告のコンテンツをセグメントに応じ配信することが可能です。
オウンドメディア最適化ツール「DLPO Act」は、A/Bテスト・多変量テスト・ターゲティングでCVR向上を実現できる高機能LPOツールとして、大手ネット企業を中心に450サイト以上に導入されています。また、マーケティングの理論に基づきコンバージョン最大化のための仮説・検証をLP制作の段階からトータルにサポートするコンサルティングを提供しております。
LPOツール「DLPO Act」
「モデルプレス」は月間1.3億PV、4,100万UBの日本最大級の女性向けライフスタイル＆エンタメ情報サイトです。またtwitterフォロワー数80万人、facebookフォロワー数106万人を超え情報拡散力ランキング1位を取得しております※4。主に取材を元に自社で記事執筆、撮影をしている報道機関として、日本国内、アジア各国をはじめ、世界の主要ポータルサイト様向けに「ガールズ・ジャパン・カルチャー」のニュースを配信しております。
URL：
http://mdpr.jp/
データアーティストは、LPO事業を軸として2013年8月に設立され、「お客様が"ひらめき"="アート"に集中できる環境の構築」をスローガンに、国内導入実績450社のLPOツール導入実績により培ったノウハウと技術力を背景にデータサイエンスを追究し、データドリブンなマーケティングコンサルティングとソフトウェア提供を行っています。
- 代表者
- 代表取締役社長 山本 覚
- 所在地
- 〒108-0014 東京都港区芝5-13-18 いちご三田ビル2F
- 事業内容
- 人工知能開発事業、マーケティングコンサルティング事業、ソフトウェア事業
- 代表者
- 代表取締役 松下 佳憲
- 所在地
- 東京都品川区上大崎3-14-12 井雅ビル 5F
- 事業内容
- ニュースサイト運営、メディア開発、WEB制作・プロデュース、デザイン制作、コンテンツ編集・執筆
※1 RTB：広告枠を1インプレッションごとにリアルタイムで入札できる買い付け方式
※2 オーディエンス拡張：規定したセグメント内のユーザーとプロファイルが類似するユーザーを発見する技術。
※3 PMP(プライベートマーケットプレイス)：媒体社が保有する付加価値の高い限定されたプレミアム広告枠への買い付け方式。
※4 平成26年 株式会社Greenromp調べ