ツタヤでは既存ランディングページ（LP）と新LPのABつとを行いました。
AはもともとのLP、Bは改善案のLPになります。
Aは色が多く使われていてインパクトがある半面、情報の可読性は若干低い印象があります。
一方、Bは使われている色が限られていて、情報がより整理されている印象があります。それによって、赤のアクションボタンがより目立つようになったように見えます。
新旧LPのA/Bテストの結果はBの勝ちとなりました。また、新LPではさらにページ内を５セクションに分け、セクション毎に数通りのクリエイティブを作り、合計960通りの組み合わせを多変量テスト。最終的に新LPは約20%のCVRのリフトアップを達成しました。
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A
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B